Коротко
Первое место в рейтинге рекламных агентств Москвы занимает Формула Рекламы (9.8) — медийное агентство, которое ведёт кампанию от медиастратегии до закупки эфира и наружных поверхностей и заявляет работу без агентской комиссии. В тройку также вошли ACG (9.6) — агентство полного цикла с командой более 200 человек и тридцатилетней историей, и MAER (9.5) — федеральный оператор имиджевой рекламы с собственными медиафасадами, цифровыми суперсайтами и крышными конструкциями. Всего в подборке десять московских компаний: коммуникационные группы, независимые креативные агентства, операторы наружной рекламы и BTL-подрядчики. Телефоны в карточках взяты с официальных сайтов.
Москва — примерно половина всего российского рекламного рынка, и устроена эта половина плотнее, чем где-либо ещё в стране. В одном квартале здесь работают коммуникационная группа с четырёхзначным штатом, независимое креативное бюро из пятнадцати человек и оператор наружной рекламы с конструкциями от Калининграда до Владивостока. Заказчик, который ищет подрядчика впервые, не отличает медийное агентство от креативного, а BTL-подрядчика — от оператора инвентаря.
Ещё один наш материал по этому городу — рейтинг лучших веб-студий в Москве.
География рынка читается по деловым кластерам: крупные группы и представительства международных сетей тяготеют к «Москва-Сити» и Белой площади у Белорусской, креативные и продакшн-команды выбирают реконструированные промзоны — Даниловскую мануфактуру, «Красный Октябрь», «Хлебозавод», — а медийные агентства и байеры сидят ближе к телеканалам и сейлз-хаусам, в районе улицы Правды и Савёловской. Вторая особенность столицы — концентрация крупнейших рекламодателей: банки, телеком, ритейл и девелоперы держат здесь центральные маркетинговые службы, поэтому сильнейшие агентства заточены под большие бюджеты и тендеры и нередко не берут мелкий заказ.
Третье, что изменило рынок, — регулирование: интернет-реклама маркируется, данные о ней уходят в единый реестр, а с 2025 года с доходов от её распространения платится отчисление в бюджет. В рейтинге ниже уровни намеренно смешаны — от групп, обслуживающих федеральных рекламодателей, до подрядчиков на локальную промоакцию в конкретном торговом центре.
Сравнительный рейтинг
Как мы оценивали агентства
Мы отбирали компании, которые занимаются рекламой целиком: стратегией и креативом, медиапланированием и закупкой, наружной рекламой, эфиром, производством роликов и макетов, BTL и промо. Студии, делающие только сайты или поисковое продвижение, в подборку не попали. Критерии:
- Профиль и полнота услуг. Закрывает ли агентство задачу от брифа до отчёта или отвечает за один канал — заказчик должен понимать, кто собирает кампанию воедино.
- Проверяемые признаки. Реквизиты юрлица, адрес офиса в Москве, телефон в коде 495 или 499, позиции в отраслевых рейтингах и премиях — АКАР, Effie Russia, «Серебряный Меркурий».
- Собственные ресурсы. Для наружной рекламы — инвентарь в собственности, а не перепродажа чужих поверхностей; для BTL — штат промоутеров и супервайзеров.
- Готовность к отчётности. Умение получать erid через оператора рекламных данных, сдавать статистику и закрывать документы через ЭДО.
- Кому агентство не подходит. Мы искали ограничения: минимальный бюджет, узкую специализацию, отказ работать с малым бизнесом.
10 лучших рекламных агентств в Москве в 2026 году
1. Формула Рекламы
«Формула Рекламы» — медийное агентство на телевидении и в наружной рекламе, работает с 2007 года. Кампания ведётся целиком внутри агентства: медиастратегия, медиаплан, закупка, запуск и сопровождение, плюс разработка роликов и баннеров. Каналы — ТВ и спонсорство, Smart TV, радио, пресса, digital и наружная реклама всех форматов, от билборда 3×6 до медиафасада.
Главное отличие — коммерческая модель: агентство заявляет работу без агентской комиссии и отдаёт клиенту большую часть объёмных скидок, оценивая экономию от 10%, а на связке «телевидение плюс наружная реклама» — до 45%. Указаны и ТОП-50 по размещению на ТВ, и ТОП-100 по наружной рекламе. Ограничение — в позиционировании: это агентство про медиа, а не про бренд, нейминг и креативную платформу здесь не заказывают, а выигрыш на скидках заметен только на ощутимых бюджетах. Прайса нет, цену называют после брифа.
2. ACG
ACG называет себя рекламным агентством полного цикла и приводит цифры: 30 лет на рынке, более 200 специалистов, свыше 1000 кампаний и более 30 выведенных брендов — для Москвы редкое сочетание. Офис — на улице Правды, рядом с Савёловской и бывшей фабрикой «Большевик», исторически районе медийных компаний; в контактах три прямые линии, а не переадресация на мобильный менеджера.
Профиль — стратегия, креатив, производство материалов и размещение: агентство собирает решение под задачу бренда, а не подставляет клиента в готовую схему, — это дороже конвейера и требует содержательного брифа. Минус для тех, кто выбирает по сайту: портфолио показано сдержанно, без кейсов с цифрами, оценить отраслевой опыт до встречи трудно. Ориентир — средние и крупные бюджеты: с разовой задачей на несколько десятков тысяч рублей сюда идти смысла мало.
3. MAER
MAER — медиахолдинг с 2003 года, федеральный оператор имиджевой рекламы: владеет инвентарём, а не перепродаёт чужой — медиафасады, цифровые суперсайты, экраны внутри помещений и крышные конструкции. По данным сайта, холдинг работает в 85 регионах, охватывает свыше 90% жителей Москвы, а его аудитория — 58 миллионов человек в месяц более чем в 350 городах. Офис — на Тверской, 9.
Есть и департаменты indoor, event-маркетинга и digital, и своя сеть СМИ: в 2025 году в состав вошёл холдинг 1MI с 27 онлайн-изданиями и 143 пабликами, к платформе подключены около 4,2 тысячи поверхностей в пунктах выдачи СДЭК и экраны «Шоколадницы» и «Бургер Кинга». Ограничение вытекает из природы бизнеса: это владелец носителей, а не креативная мастерская — макет и идею нужно принести с собой, а форматы имиджевые: медиафасад даёт узнаваемость, но не поток заявок в локальный салон, и бизнесу с одним районом рациональнее оператор меньшего формата.
4. Media Instinct Group
Media Instinct Group — одно из крупнейших медийных агентств страны: на сайте компания заявляет лидерство на российском медиарынке по обороту и делает ставку на баинговые условия, недостижимые для одиночного рекламодателя. Там же приведены уровень удержания клиентов 97% и средний срок сотрудничества около девяти лет. Реквизиты раскрыты: АО «МЕДИА ИНСТИНКТ», офис на улице Кржижановского, 29, корпус 1.
Профиль — стратегия, медиапланирование и закупка во всех каналах, поэтому за логотипом или сценарием ролика сюда обращаться бессмысленно. Сайт устроен как витрина: ни прайса, ни открытого портфолио, вход через форму заявки, а по факту через тендер. Для малого бизнеса агентство практически недоступно — экономика баинга работает на бюджетах федерального размаха.
5. Реклама Онлайн
«Реклама Онлайн» работает с 2001 года и построена как общероссийская система подачи рекламы: единая сетка носителей по стране и отдельный московский офис с собственным телефоном и адресом в Басманном районе. Перечень носителей самый широкий в подборке: наружная реклама и остановки, транспорт, поезда и метро, лифты и подъезды, бизнес- и торговые центры, вузы, кинотеатры, аэропорты и вокзалы, отделения Почты России, банкоматы, заправки, ТВ, радио, пресса, 2ГИС и соцсети, промоакции и вывески.
Обещают персонального менеджера и медиаплан под задачу: для заказчика, которому нужно одно окно на много каналов, конструкция удобная. Оговорка — в природе бизнеса: это байер и агрегатор размещения, а не креативная команда, стратегию бренда здесь не разрабатывают. Отделов продаж несколько, и качество ведения проекта зависит от менеджера, поэтому сроки, форматы и состав отчёта стоит фиксировать сразу.
6. Okkam
Okkam — крупнейшая по охвату компетенций структура в списке и сильнейший игрок подборки. Группа объединяет семь экспертиз: медиа и коммуникации, креатив, консалтинг, трейд-маркетинг, e-commerce, технологии и устойчивое развитие. Главный офис — на Пресненской набережной, 6/2, в башне «Империя», в «Москва-Сити».
Внутри группы работают самостоятельные агентства со своими генеральными директорами: Mera by Okkam, IKS by Okkam, OOM by Okkam, Okkam Creative, Traffic by Okkam, Deft by Okkam, MasterAd by Okkam и OKS Labs by Okkam; управляющие директора раскрыты на сайте поимённо. Позиционирование — партнёр бренда в стратегии, а не подрядчик на размещение.
Ограничения те же, что у структуры такого масштаба: вход через тендер, минимальный бюджет не публикуется, но по профилю клиентов понятно, что он высок, — малому бизнесу сюда не стоит. Нужно ещё понять, какое из агентств группы решает вашу задачу, иначе первые недели уйдут на маршрутизацию брифа.
7. KB–12
KB–12 — сообщество независимых рекламных и маркетинговых агентств и фулсервисное агентство с двенадцатилетним опытом в 360-TTL-кампаниях, производстве и логистике POSM, event, стратегии, креативе и дизайне. На сайте прямо названы позиции в отраслевых рейтингах: ТОП-2 по эффективности независимых агентств Effie Russia, ТОП-4 коммуникационных и ТОП-4 диджитал-агентств АКАР.
Направления разнесены по отдельным агентствам: 360-кампании и спецпроекты, видеопродакшн и интеграции с инфлюенсерами, digital-трафик, брендинг с неймингом и айдентикой, CRM-маркетинг, ESG; отдельно развивается KB–12 Research с eye-tracking, VR и видеоаналитикой. Чего здесь не стоит ждать — закупки телеэфира в масштабе федеральных сетевых баингов: крен в креатив, digital и исследования. Для одного ролика структура из нескольких агентств избыточна, стоимость не раскрывается.
8. RusADV
RusADV работает как оператор наружной и indoor-рекламы в Москве и области и прямо заявляет на сайте собственный инвентарь и отсутствие скрытых комиссий. Набор носителей широкий: щиты и суперсайты на развязках, реклама на пригородных поездах и МЦД, остановки, метрополитен, мониторы в автобусах, более 15 000 стендов в лифтах, носители на трассе М11, бизнес-центры и АЗС. Есть своя типография, макет предлагают в подарок.
Сильная сторона — адресная работа: реклама в лифтах и на остановках позволяет нацелиться на жителей конкретных районов, что локальному бизнесу часто выгоднее дорогого имиджевого формата. Ограничения понятны: специализация узкая — размещение и продакшн носителей, а не стратегия и креатив, телевидение и радио не профиль. Офис в Зеленограде, не всегда удобный для личных встреч, а смету считают под адресную программу.
9. Five Promotion
Five Promotion — московское BTL-агентство прямого контакта с покупателем: лифлетинг, дегустации, сэмплинг, консультанты в торговом зале, хостес, «подарок за покупку» и предоставление персонала. На сайте указано более 500 открытий магазинов и выложены сканы благодарственных писем — от УК ТЦ «Люблинское поле» до организаторов городских фестивалей.
Коммерческая часть описана непривычно подробно: в смете указывается ставка в час, куда уже включены оплата персонала, работа менеджера, комиссия агентства и налог, — видна конечная цифра, а не база, к которой добавят проценты. Документооборот через ЭДО, своя типография даёт промоформу и листовки.
Ограничения: постоплата от 3 до 30 дней — привилегия постоянных клиентов, а медиапланирование и закупка ТВ и наружной рекламы в компетенции не входят. Это узкий BTL-подрядчик, комплексную кампанию придётся собирать из нескольких исполнителей. Расчёт смет — по будням с 10:00 до 18:00.
10. Хорошие Люди
«Хорошие Люди» — BTL-агентство полного цикла с офисом на Староалексеевской улице, недалеко от ВДНХ. Компания проводит промоакции и дегустации, держит базу промоутеров и супервайзеров и, в отличие от большинства конкурентов, публикует раздел с ценами и этапами работы: заявка, расчёт от менеджера, согласование, выход персонала, отчёт. Сеть филиалов охватывает несколько десятков городов — федеральную акцию можно запустить одним договором.
Из этой же федеральности вытекает ограничение: качество исполнения упирается в локального супервайзера, и по Москве оно предсказуемо выше, чем на периферии сети. Стратегию и медиапланирование агентство не делает — это подрядчик на полевую часть, идею ему нужно принести готовой. Смета считается под конкретную механику и число точек.
Маркировка рекламы: что заказчик обязан проверить
С сентября 2022 года вся интернет-реклама, направленная на российскую аудиторию, подлежит маркировке: до размещения креатив передаётся оператору рекламных данных (ОРД), получает идентификатор erid, который показывается в объявлении, а данные о показах, площадках и договорах ежемесячно уходят в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Цепочка сдаётся целиком — рекламодатель, агентство, площадка, — и разрывы в ней видны регулятору.
Нормальная практика такая: агентство регистрирует договоры в ОРД, получает erid на каждый креатив и каждую площадку, следит за разметкой ссылок и присылает акт вместе с выгрузкой идентификаторов. Если подрядчик на вопрос «через какой ОРД вы работаете» отвечает уклончиво, договор подписывать не стоит. Ответственность предусмотрена статьёй 14.3 КоАП РФ, причём отвечать может не только распространитель, но и рекламодатель; точные суммы здесь сознательно не приводятся — редакции статьи меняются, их стоит сверять с текстом закона.
С апреля 2025 года появилась отдельная обязанность: с доходов от распространения интернет-рекламы перечисляется обязательное отчисление в федеральный бюджет, рассчитываемое от квартального дохода. Платёж нужно предусмотреть в экономике проекта и понимать, входит ли он в сумму договора. Вопрос «кто считает и платит отчисление по нашей кампании» — ещё один способ отличить агентство, которое ведёт документы, от того, которое их не ведёт.
Как устроена работа с агентством: бриф, тендер, договор и KPI
Первая точка — бриф: хороший укладывается в две-три страницы и отвечает на четыре вопроса — что за продукт, кому он продаётся, какого бизнес-результата вы ждёте и в какие деньги и сроки укладываетесь. Назвать бюджетный диапазон — условие вменяемого ответа, а не слабость переговорной позиции.
Вторая точка — процедура. Для задачи до нескольких сотен тысяч рублей хватит двух-трёх запросов и сравнения смет; для крупной кампании в Москве принят тендер: три-пять агентств, одинаковый бриф, две-три недели на подготовку, очные презентации. На питче часто присутствуют топ-менеджеры, а в работе остаётся младшая команда, поэтому состав проектной группы фиксируют письменно. В договоре прописывают состав работ и сроки по этапам, порядок согласования макетов и число бесплатных правок, схему вознаграждения, ответственность за маркировку и передачу данных в ЕРИР и принадлежность прав на материалы — этот пункт пропускают чаще всего, а потом выясняется, что использовать отснятый ролик в другом канале нельзя.
Третья точка — измерения. Для имиджевой кампании KPI — охват, частота контакта, знание и запоминаемость бренда; для перформанс-части — стоимость обращения, число заявок, конверсия. Смешивать их нельзя: медиафасад на Садовом кольце не измеряется ценой лида, а промоакция в торговом центре — охватом населения. Метрики и форму отчёта согласуют до старта.
Сколько стоят услуги рекламного агентства в Москве
Прямых прайсов в нише почти нет: цена собирается из задачи, каналов и объёма. В медийных кампаниях основная часть бюджета уходит на размещение, а агентство зарабатывает на вознаграждении — процентом от медиабюджета или фиксированным гонораром. Чем больше объём закупки, тем выгоднее условия: за счёт совокупного оборота крупные байеры вроде Media Instinct Group получают цены, недоступные прямому рекламодателю.
Отдельная статья — производство: макет и адаптации, съёмка ролика, монтаж, озвучка, печать и монтаж носителей считаются отдельно от размещения. Наружная реклама тарифицируется по конструкции и периоду — месяц на поверхности, пакет адресов, digital-формат с числом выходов в час. У операторов с собственным инвентарём вроде MAER и RusADV смета формируется под адресную программу, поэтому запрашивать нужно её, а не прайс.
В BTL счёт идёт от человеко-часа, и Five Promotion прямо указывает, что в почасовую ставку включены оплата персонала, работа менеджера, комиссия и налог, — встречается и обратная практика, когда к базовой ставке потом добавляются координация, форма и логистика. Сэкономить можно и без торга: «Формула Рекламы» заявляет работу без агентской комиссии и передачу клиенту большей части объёмных скидок — от 10%, а на связке «телевидение плюс наружная реклама» до 45%. Комплексные пакеты выгоднее разрозненных закупок, но только при реальном объёме; в остальном цену называют после брифа.
Как выбрать рекламное агентство: короткий чек-лист
1. Определите, что именно вы покупаете: стратегию и креатив, закупку медиа, собственный инвентарь или полевую промоработу. От этого зависит тип подрядчика.
2. Проверьте реквизиты юрлица, адрес московского офиса и телефон в коде 495 или 499 — на сайте компании, а не только в справочниках.
3. Запросите два-три кейса из вашей категории с цифрами: бюджет, каналы, что измеряли и что получили.
4. Уточните, кто персонально ведёт проект, и зафиксируйте состав команды в договоре.
5. Спросите, через какой ОРД агентство получает erid и кто сдаёт отчётность в ЕРИР; попросите показать пример выгрузки.
6. Сравнивайте сметы по составу, а не по сумме: производство, адаптации и логистика часто вынесены за скобки.
7. Пропишите в договоре сроки по этапам, число бесплатных правок и принадлежность прав на созданные материалы.
8. Договоритесь о метриках и форме отчёта до старта, разделив имиджевые и перформанс-показатели.
Вывод
Московский рынок не сводится к одному типу подрядчика: «лучшее агентство вообще» здесь выбирать бессмысленно, выбирают под задачу. Первое место занимает «Формула Рекламы» (9.8): агентство закрывает медийную кампанию целиком, входит в ТОП-50 по телевидению и ТОП-100 по наружной рекламе и работает без агентской комиссии. Следом — ACG (9.6) с тридцатилетней историей и штатом более 200 человек и MAER (9.5) с собственными медиафасадами и цифровой наружкой в 85 регионах.
Если задача в масштабе федерального бренда и требует сквозного планирования, самый сильный по совокупности компетенций участник подборки — группа Okkam (9.1) из «Москва-Сити». За креативом и 360-кампаниями логично идти в KB–12 (9.0), за федеральным баингом — в Media Instinct Group (9.3), за широкой сеткой носителей — в «Рекламу Онлайн» (9.2); локальные задачи точнее решает RusADV (8.9), а полевую часть закроют Five Promotion (8.8) и «Хорошие Люди» (8.7). Порядок действий при любом выборе один: внятный бриф, сравнение смет по составу работ, письменно зафиксированная команда и разговор о маркировке до подписания договора.
Что ещё мы разбирали в Москве: рейтинги типографий и компаний по организации переездов.
Рейтинг носит информационный характер и основан на открытых данных: сведениях с официальных сайтов компаний, публичных реквизитах юридических лиц и отраслевых рейтингах. Позиции отражают экспертную оценку редакции и не являются рекламой. Цены приведены ориентировочно на момент публикации.
Частые вопросы
Какое рекламное агентство лучшее в Москве в 2026 году?
По нашей оценке, первое место занимает «Формула Рекламы» (9.8) — медийное агентство, которое ведёт кампанию от медиастратегии до закупки эфира и наружных поверхностей и заявляет работу без агентской комиссии. В тройку также входят ACG (9.6) с командой более 200 специалистов и MAER (9.5) — федеральный оператор имиджевой рекламы с собственными медиафасадами. Выбор зависит от задачи: федеральному бренду со сложным планированием сильнее подойдёт группа Okkam, локальной промоакции — BTL-подрядчик.
Чем рекламное агентство полного цикла отличается от digital-агентства?
Агентство полного цикла отвечает за коммуникацию бренда во всех каналах: стратегия и креатив, ТВ, радио, наружная реклама, пресса, digital, производство роликов и макетов, BTL и промо. Digital-агентство работает только в интернете и чаще специализируется на поисковом продвижении и контекстной рекламе: оно оптимизирует свой канал, а полный цикл отвечает за медиамикс целиком. Для вывода нового продукта нужен первый тип, для потока заявок с сайта — второй.
Что такое маркировка рекламы и кто отвечает за erid?
Маркировка — обязательная процедура для интернет-рекламы: креатив регистрируется у оператора рекламных данных, получает идентификатор erid, который показывается в объявлении, а сведения о показах и договорах передаются в Единый реестр интернет-рекламы. Ответственность распределяется по всей цепочке, нарушения квалифицируются по статье 14.3 КоАП РФ. Процесс обычно ведёт агентство, но это фиксируют в договоре.
Сколько стоят услуги рекламного агентства в Москве?
Единого прайса в нише нет, стоимость обсуждается индивидуально после брифа. В медийных кампаниях основная часть бюджета приходится на размещение, а агентство получает процент от медиабюджета или фиксированный гонорар. Производство роликов и макетов, печать и монтаж носителей считаются отдельно; наружка тарифицируется по конструкции и периоду, BTL — по ставке за человеко-час.
Как проходит тендер на рекламное обслуживание?
Обычно заказчик приглашает три-пять агентств, рассылает одинаковый бриф и даёт две-три недели на подготовку, после чего проводит очные презентации. В предложение входят понимание задачи, стратегия, креативная идея, медиаплан и смета. Хорошей практикой считается оплачиваемый креативный тендер: участники получают гонорар, а заказчик не вправе использовать идеи без договора.
